别错过微信的末班车——微信成为最大的中文移动互联网流量入口

 imcoffeir   2015-06-03 15:11   951 人阅读  0 条评论

    和互联网的生态不太一样,移动互联网的流量入口以微信公众平台这种方式出现,而不是搜索、浏览器或者其他,其实是非常出乎所有人意料的。但是大势已成,如果以前没有敏锐捕捉到这个趋势,现在还不算太晚。到今年年底之前,应该还有最后一趟末班车可以赶。流量入口意味着,不管你是做哪个行业,可能最终都会需要直接或者间接地,向流量的控制者付费。

    最传统的门户网站时代,内容是由网站编辑花费人力物力去创造的。

    Web2.0时代,内容是由网友依靠热情和成就感去创造的。但是这种模式的早期,内容的创造者都很难从中获益。最终也是不成熟和长久的。发展到后来,类似微博、知乎等UGC网站,最大的     目标,其实是让好的内容创造者能从中获益。而平台只需要为优秀的内容创造者提供好的平台环境,比如版权保护,比如收入模式。这也是为什么豆瓣最近被很多老用户杯葛的原因。

    但是这个模式的变现方式里面,只有推广和广告植入这一种。未免显得太过单薄。

    微信公众平台目前来看,应该是最好的移动互联网内容制造、传播和分发平台。

    通过公众号订阅这种模式,微信完美地解决了内容创造者的利益驱动力。

    公众号的运营者,可以通过不断创造优秀的内容,聚集起大量属于自己的用户群体。微信的庞大用户群加上朋友圈、微信群的社交传播属性为这种聚集提供了天然的便利。

    这些用户群体,可以通过不断的运营,固化为公众号运营者的『私有』用户群。然后在内容中获取大量的流量。这些流量,除了可以通过传统的广告变现,还可以有电商、服务等各种多元化的变现方式。微信支付的打通,使得这个链条已经完全形成了闭环。

    很多先行者,已经通过超前的眼光,成为第一波微信公众平台的受益者。这次在广州的聚会,见识到很多公众大号,订阅者动辄以百万级。背后的运营团队缺只有区区几个员工,每年的营业收入可以做到数千万元。

    你们所熟悉的网红冯大辉先生,可能只是公众号『小道消息』的运营者,偶尔做做丁香园的广告。但是你们不知道的是,他作为丁香园CTO,除了管理公司的工程团队和技术方向,更是花了很多时间,非常低调地把丁香园的十多个公众号,做到了一个骇人听闻的订阅数目。这个超前的眼光和超强的执行力,在我看来,至少价值一千万美元。

    目前的第一波微信公众大号,媒体属性可能更强一点。广告收入应该是主流。但是这远远还没到尘埃落定的时候。即使现在动手,也还来得及赶上微信公众平台的末班车。

    当然,看到这一点的人非常多。现在的微信公众号也是多如牛毛。听说的数据是平均每5个人,就有一个人有微信公众号。至于企业那就更不用说了,几乎每个公司好像都有一个苦逼的员工被老板逼着在那儿苦哈哈的每天东拼西凑搞老板听来的『新媒体运营』。

    但是问题在于,我发现在运营微信公众号的这些人中,绝大多数,超过99%,根本从思路、方法和工具上统统没有入门。

    关于这个问题,我有了更多的一些思考。如果心(Zan)情(Shang)好(Duo)的话,将在明天的文章里继续奉献给你。

    微信很重要,微信很重要,微信很重要。重要的事情说三遍。


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