市场营销方案推荐:爆款文案怎么写?

 imcoffeir   2018-03-25 15:42   839 人阅读  3 条评论

有人推荐好书《爆款文案》,买来读完了这一本好书,受益很多。主要讲文案到底应该怎么写。书现在没有在手边,简单写一下我自己的的笔记。

标题抓住眼球 激发购买欲望 赢取读者信任 引导下单,是四个大标题,每个大标题会有几个非常实用的技巧 。看完之后,就会有一个框架,大概知道该怎么写文案。

思路缕的很清楚的,但不实际写几篇,大概不会有什么实际用处。就像老师告诉你勾股定理,不用她做几套卷子解几道应用题是不会用的。

上下班地铁时,我的习惯是看书,一般都是比较轻松的历史类。最近这段时间,上下班的通勤时间,会让自己写两条朋友圈,所以发朋友圈的时间很奇怪。

从走出楼门,开始注意观察相向和对向的人,注意跟平时不一样的事情,思考跟葡萄酒的关联点。走到知春里地铁站,思路大概已经形成,知道了从哪个角度切入。

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到亮马桥,地铁会跑30min。这段时间最主要的工具是组织逻辑思路,精简词句,找配图。在下车之前要把这条说说编辑完毕进行发送。期间大概会修改10遍左右,不断的精简调整词句。

这几天的训练,我个人的经验是,写文案不是写心情,也不是写散文,因为有特殊的商业目的,需要调动很多方面的积蓄才能写出一篇好文案,这件事真的很难,一定是需要刻意练习和平时积累的长期练习!

首先要求文字驾驭能力,一个情绪或者状况需要妥当的文字来表达。同样是早晨的太阳,小学生可能会用 红太阳,而中学生会有旭日东升。如果说文案是商品的载体工具,那么文字就是文案的载体工具。这点只能不断的读书来输入了。

其次要对商业有整体的感知,而不是偏安一处。写东西是个人思想的一个侧面,文案是要卖东西,但是一定需要从更高的商业层面去思考,要思考品牌和营销,价格和渠道,售后和运输,服务和体验,这是角度的问题,圈圈画好了,不会犯错,并且思路会更加清晰。

再次要对产品有深刻的理解。不光要知道产品的产地和酒精度,我们要知道创作者产品的作者,是什么样的动机和理想 。这样才会避免就产品论产品,才有可能升华主题。

还要对生活敏感,有阅历。于不经意处见精彩,产品的情怀我们要知道,然而那是彼端,需要一座桥,我们自己对于生活的感知力就是此端。我不相信没有喝过拉菲就可以将拉菲写的漂亮,我也不相信没有失恋过却能将单身情歌唱的很棒。

文案大概是一个很特殊的载体,全部写自己就成了文青,全部写消费者就没了调性,关键点是抓取最大公约数。

我们每人只有单行的时间,只能走一种轨迹。读书可以极大的拓展人生的宽度和深度,能了解人生更多的可能性“哦,原来还可以这么活”。我个人觉着想写出优秀的文案,读书是最好的角度,特别是读人文历史的书。当我们读历史,就可以在历史的尺度看事情,一是可以看得清,二是会有角度分析当下。当我们看人文的书,心里就有更多的人生样板间,我们可以随时把产品放进去,而不仅仅整天折腾自己那点积蓄。

前几天看的另外一篇文章提供写文案的思路也很好,引起重视,设置需求,满足需求,展望未来,呼吁行动。看上去差不多,这是一个说服逻辑,也很在理!

当然,文案是传达,也是传播,但传播背后又是一套不一样的逻辑,两者是分不开的。


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    微信小程序开发  @回复

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  2. 分贝块
    分贝块  @回复

    我感觉文案就是要能闪到眼睛!

  3. 质量管理
    质量管理  @回复

    文案也适合用啊