新经济时代下的新规则

 imcoffeir   2018-06-15 14:04   531 人阅读  0 条评论

    新经济新规则于1988年出版,他预言未来世界是芯片与网络的经济世界,讲述未来世界所遵行的规则,遵行这些规则的人,会发达起来,忽视它的人,会一无所获。他所预言的一切,现在正如火如荼的上演,而20年前,他将一切都写在这本书里。

    如何评价本书?太棒了,好的一塌糊涂。新经济新规则的作者凯文凯利,被称为硅谷预言家,网络预言帝,他的粉丝称他为KK。本书提出的观点,完全翻转大脑的认知,比如:蜂群比狮子重要,普及比稀有重要,免费比利润重要,网络比公司重要,机会比效率重要等。

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    KK预言了新经济模式的10条规则:1拥抱集群;2回报递增;3普及而非稀有;4追随免费之道;5优先发展网络;6不要在巅峰逗留;7从地点到空间;8和谐不再,乱流涌现;9关系技术;10机会优于效率。

   这里重点分享我特别有感触的几点。

    一、新经济运作于无形之间

新经济时代是以知识经济、虚拟经济和网络经济为标志。新经济运作于无形之间,如信息、关系、版权、娱乐、证券以及相关衍生物。工业经济时代,比如通用汽车是富有的公司,体量巨大,人员稳定,终身聘用,是成功企业的典范,当时崇尚公司越大越好。20年后的今天,这些企业,由于体型庞大,转身困难,要不断的技术创新才能生存下去。比如,百年企业诺基亚,被苹果智能手机轻松取代,这种巨大企业的创新与转身是相当艰难不易的。

    现在新经济时代,微软公司成为推崇的典型,软件公司与娱乐公司拥有高额利润。回首20年,看看腾讯,阿里巴巴,京东,电影界,都是赚的盆满钵满。作者说,金融发明的影响力巨大,网络发明的影响力将会更大。

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    我们生活的世界在不可逆转的网络化,懂得网络世界的运作,你就可以抢占先机,带给你更多的财富。

    二、网络即未来,拥抱集群,去中心化的力量

    目前,在人类所有发明成果中,最伟大的发明是覆盖了整个星球的网络。我们的思想、产品、生活都融入了网络中。我们的新经济机制,逐渐服从于网络的逻辑,了解网络的运行方式,将会是理解新经济动作的关键。芯片越来越小,成本越来越低,最终会融入我们身边的一切事物,从汽车、电饭煲、手机、冰箱、临床医学无处不在。通过芯片,让更广泛的领域互联起来,就会建成分布式的集群化的智能系统,在联网的初期,付出的辛苦劳动可能获得很少的回报,但是随着用户的增加,就会带来巨大的利润。

    拓展底层力量的能力范围,会获得更丰厚的利润,在点对点的互联网上有千万亿用户,以最少的管理,最大数量的连接,带来突破性的效益。

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    比如京东,阿里巴巴就是这种运营模式,它让更多的企业产品通过京东的平台和千万亿用户相联,带来巨大利润,后期陆续走这条路的网购平台如:1号店、网易海拉网购、必要,唯品会等由于底层拓展力不如京东,产生效益也相差很多。

    20年前,如果你看到这段文字,你会做何感想?将会带给你更多的开阔视野,更多的机会,更多的成功,而我看到的是知识的力量。这本书让我看明白现在的网络运营盈利模式。未来的十几年,新经济带来的巨大利益,来自于网络的开发利用,未来新经济规则之一是拥抱集群,带来巨大利润。

    三、回报递增,胜利连着胜利

    数学家认为,网络价值的总和会随着网络用户数以平方的速度增长。新网络用户的加入会使网络价值迅速膨胀。而经济学家布莱恩·亚瑟“回报递增”理论,是指领先者会步步领先,失去先机的会失掉全局。很多网络新贵的崛起,正是抢占先机,一步领先,步步领先。比如,刚兴起没几年的微信公众号,早几年进入,并坚持下来的人,多数拥有百万粉丝,几乎篇篇十万加文章,带来可观的广告、营销收入。又比如,我们的报纸行业,报纸作为一种传播信息的重要工具,随着互联网的、电子信息的发展,没有主动占领先机,现在大多数人,从手机中获得信息,已经很少去报摊买报纸,纸媒产业迅速萎缩。

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    而很多网络新贵的崛起,正是抢占先机,一步领先,步步领先。

   四、普及、而非稀有,丰富产生价值

   在网络经济中,数量越多越充分,价值也越高。这和工业时代的稀缺价值和饱和贬值相抵触,稀缺价值:钻石,黄金因稀缺而变得珍贵;饱和贬值,是数量增加会降低事物价值,供大于求会越来越便宜。

    在网络经济中,价值来源于普及,无论是一个发明、一家公司、或者一项技术,随着它参与的系统数量线性增加,它的价值呈指数增加。

    以知乎这个平台为例,它刚推出的时候,我在它的平台转悠,你感受它刚刚起步的幼小,那时没现在这么庞大的内容,我玩了一阵子就没再关注,现在知乎不可同日而语,随着用户增加普及,是一个相当有价值的知识分享平台。

    所以在网络经济的任何一个动作的价值,会随着网络传播呈指数增长。所以要尽可能多的接触更多网络,最大化自己的产品或相关服务。

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    又比如现在的运营公众号工具“壹伴插件”,“i 排版”等,只有使用人数越多,这些工具才会给开发者带来越多的价值。

    现在无论做公众号、微店,都希望有更多的粉丝带来更多的价值,规则就在于此。

    六、追随免费之道,唯有慷慨,才能在网络中胜出

    过去的观念,高品质意味着高价格。而网络经济最佳策略是先人一步推动低价。这里提出两个观点,一是在富足的世界里,唯一稀有的资源是人类的注意力。二是从基础到商业化不是一蹴而就,要想达到普及,必须经过众人的分享。

    新经济时代,产生数百万的新发明,新机会,而每个人只有24小时分配他们,而免费赠送吸引人类注意力和思想份额,然后转化为市场份额。

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    现在网络上经常见,先推出免费听课,吸引大量的粉,然后再低价推出系列,以恶魔奶爸推出的英语课为例,12节微信课价格99元,目前有7万多人报名上课,在实体班,任何一位老师都不可能在这么短的时间,收获几百万元这么大的利润。

    又比如大量网络工具,注册可以免费使用半月或更多,可通过分享获得免费使用天数,也可以直接购买使用,分享的众人越多,对它越有价值。

    又比如,我们的微信是免费使用,在它的次级市场,才是真正利润来源,使用人数越多,腾讯越赚钱。

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