好好活:一入“营销”深似海,每逢“佳节”倍加班

 imcoffeir   2015-06-22 22:46   845 人阅读  0 条评论

  一入“营销”深似海,每逢“佳节”倍加班……父亲节,又是一个“放什么假,起来加班”的好节日,来看看这两天哪些品牌的营销狗苦逼加班了?加得值了就算了,就怕苦逼白忙活!


  ▲丰田汽车不同视角讲父爱:波折却不失温暖

  今年Toyota的父亲节广告,以父亲与女儿的双视角作为切入,展现父女间偶有波折却不失温暖的关系。整则视频以车作为主要载体,用父亲为女儿带来的安全感隐喻丰田主动防护系统的安全性能,不招人反感又讲了功能,这个班加得比较值。
营销创意评分:
功能评分:★★★
场景评分:★★★★
情怀评分:★★★★★


  ▲Uber x 亚马逊一键订生鲜:父亲节为爸爸做大餐

  父亲节Uber联合亚马逊上门送生鲜的服务,以超低的价格就可以买到澳洲牛排等高级食材给老爸做一份大餐,这种跨界营销的方式在抓取用户眼球的同时还和节日衔接,但问题是打船、打飞机、建材、生鲜,Uber的营销狗们,你们不知道用户已经对类似噱头麻木了吗?
  营销创意评分:
  功能结合:★★★★
  场景设置:★★★★
  情怀洞察:★★★


  ▲多芬真实记录成为父亲的瞬间:一则关于父亲的养成记

  多芬男士继续其温情父爱的路线,推出一支60秒的广告“FirstFatherhood Moments”,广告截取了网络上那些男子第一次被告知当爸爸的影片,多芬在广告中面对手足无措的爸爸适时地提出要帮助新科爸爸更快地成熟,这也正是多芬的品牌理念:关怀使人成熟。
营销创意评分:
功能评分:★★★
场景评分:★★★
情怀评分:★★★★

  ▲手机百度一问一答间重拾回忆:父爱本在习以为常中

 

  手机百度这次父亲节的营销创意抓住了儿女与父亲之间交流的一个典型场景,在一问一答间,以小见大。既激起用户的共鸣,又紧贴产品属性,也算是一次不白加的班!
营销创意评分:
  功能结合:★★★★
  场景设置:★★★★
  情怀洞察:★★★★★

  仅以此盘点献给营销狗们的父亲节。但看了下面,不知道上面的营销狗们会不会哭晕在厕所???

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